新链条 新体验 新模式 透过上半年成绩看云南昆明文旅融合纾困破局趋势

今年3月以来，云南省昆明市积极贯彻落实云南省委、省政府昆明现场办公会精神，围绕加快把昆明市建成中国春城、历史文化名城、国际大健康名城、区域性国际中心城市的目标要求，按照建设国内一流、国际知名的旅游目的地和辐射南亚东南亚的国际旅游集散地的目标，全面推进“旅游革命”和景点景区提档升级。

昆明不断丰富文旅产品供给、加大旅游品牌创建力度、推进文旅市场信用体系建设、智慧旅游深入开展、持续培育发展新业态，谋划后疫情时代的国际旅游，在文化旅游业融合发展转型升级的大棋盘上，耦合新链条、探索新体验、开启新模式，努力做到每一步都落子有声。

破局旅游项目稳步推进产品供给不断档

无论一个地方还是一个产业，重大项目都是稳增长、促发展的立身之本、发展之基。

在文化旅游逆势翻红的同时，昆明稳步推进文旅项目建设，今年以来，昆明新增入库项目17个，完成文旅固定资产投资28.7631亿元，增速和完成情况均位列全市九大行业前列。同时，昆明积极融入大滇西旅游环线，推进半山酒店建设，目前已初步确定选址拟入库项目24个，分别是山地（森林）休闲类8个，滨水度假类4个、温泉度假类5个、田园风光类7个、今年开工建设5个，上半年已建设完成2个，年内可实现运营。

在成功创建石林国家全域旅游示范区、阳宗海国家级旅游度假区、世博园国家5A级景区等14项国家级旅游品牌和宜良县省级全域旅游示范区等34项省级品牌的基础上，今年上半年，昆明市新增4A级景区2家，目前全市已有A级景区29家，其中4A级以上景区14家。结合“智慧城市”等国家重大信息工程建设，昆明市深入推进“互联网+旅游”发展，已建成10个5G智慧景区试验点，实现“一机在手、畅游昆明”。推动旅游景区等重点区域的无线免费WiFi网络建设，完成367个重点公共区域免费WiFi，部署7000个AP热点。

立足新阶段，落实新举措，昆明市文化和旅游局副局长普春明表示，“十四五”期间，将推动建设超过170个项目，总投资将超过3000亿元。争取再创建1个国家级旅游度假区、1个国家级全域旅游示范区、1个5A级景区以及一批高A级景区、一批省级旅游度假区和省级全域旅游示范区，一批各类特色旅游示范带、示范镇、示范村。同时，培育推动文旅融合、康旅融合、农旅融合、艺旅融合、体旅融合、工旅融合、展旅融合、博旅融合、花旅融合项目，形成一批带动性强的旅游+综合体和特色产业集聚区。

纾困老项目提升改造文旅消费体验再提升

三两步间就是传习馆，十来米就是大师工作室，不仅能一睹声名在外的“围棋云子”、瑰丽多彩的“乌铜走银”、贵气天成的“雲陶滇瓷”，还能体验滇派内画、古渡梨园、花灯小调，更能品尝官渡粑粑等风味美食……行走官渡古镇，游客能带走的不仅是一种体验、一个商品，更是一种文化。

去年以来，官渡古镇特色街区提升改造项目启动建设，重点梳理出官渡故事、绘影留声、古渡集市等几个节点，增设景观小品、灯光亮化等，形成景观故事线及游览动线，配合形式多样的夜市夜间文娱，小吃夜市、酒吧一条街、娱乐电玩游乐场、云南说小剧场晚间相声演出等，共同打造具有昆明特色的文旅融合新街区。一系列的改造升级让文、旅、商、研、学等相融合的运作体系在官渡古镇已基本形成。据不完全统计，2021年1至6月官渡古镇景区累计接待游客263万人次，累计接待过夜游客2.2万人次，累计实现旅游总收入2.565亿元。

与官渡古镇类似，昆明不少景区景点顶住疫情的冲击，积极谋变，不断增强旅游发展活力和动力。

“在不涉及规划限制的条件下，充分利用景区夜间环境条件及多媒体科技展示方式，将云南多元民族文化进行更加精彩的讲述，让夜间的民族村更加绚丽多彩，从而实现景区在运营时间、空间维度上的突破。”云南民族村党委书记、董事长解文涛说，以“再造一个夜间民族村”作为景区提质增效的突破口，将民族村长期闲置的夜间资源激发出新的生命力和勃勃生机，力争将民族村打造为世界知名、国内一流的文化主题景区。

据介绍，“再造一个夜间民族村”项目先期打造区域范围包括景区前广场、傣家寨、哈尼寨等，面积约500亩。夜游项目的主要活动内容将以“1+6+1+1”的结构模式进行策划和设计，主要包括“独树成林”幻夜广场、六场精彩演艺节目和多媒体互动项目、以及景区配套的基础设施提升改造、景观绿化提升打造，商业业态的重新布局等。目前，改造涉及的四个建设项目已全部完成招标工作。解文涛表示，云南民族村“再造一个夜间民族村”项目将确保在COP15之前对外开放，力争成为COP15期间昆明市夜间一道靓丽的风景线。

融合延伸“文旅+”打造文创产业发展新高地

打卡云南陆军讲武堂历史博物馆，你不仅可以领略“革命熔炉”的风采，还能品尝讲武堂雪糕、购买讲武黄丝巾和文房四宝……180余种文创产品，总有一款能让你对得上眼；走进拾翠民艺公园的个旧斑锡工艺美术有限公司，浓郁的艺术感扑面而来，在精美的闪亮锡器与不加修饰的氧气厂老厂房对比强烈却相得益彰，让人眼前一亮。

就在几年前，拾翠民艺公园曾经是昆明氧气厂、云纺文创园曾经是云南纺织厂、C86山茶坊曾经是云南电视机厂……作为国务院首批公布的国家历史文化名城之一，昆明市以文化建设和产业发展“510”工程为抓手，积极实施项目带动、园区建设、招商引资，通过整合资源、制定政策、资金扶持、提升服务，推动文创产业快速发展。目前，昆明市共建成34个国家和省、市挂牌文创园区，园区实现营业收入212.72亿元，入园企业近5000家，规上文化企业111家，从业人员10.64万人。在这当中，昆明盛策同辉自主研发的幻拍产品被国家文化和旅游部选为VR中国走向世界的伴手礼；“杨丽萍艺术对外文旅融合”项目、“唐工坊文创园”项目等6个项目入选中宣部国家文化产业发展项目库。

“今年一季度，昆明市规模以上文化及相关产业企业实现营业收入65.32亿元，同比增长22.5%。”昆明市委宣传部文化产业发展处处长安向辉表示，下一步，昆明市将继续坚持文化引领发展，加快区域性国际人文交流中心建设，突出民族化、国际化和时尚化，依托5G、大数据、人工智能等技术创新的广泛应用，改造提升传统文化业态；将大力发展数字文创产业，培育一批有示范引领作用的骨干文化企业，建成一批有核心竞争力的文创园区，提升文化软实力建设。到2025年，全市文创产业增加值达到600亿元，占GDP比重达6%以上，把昆明建成西部最具竞争力的民族文化创意之都、面向南亚东南亚的文创产业发展新高地。